Hướng dẫn cơ bản về SEO Google năm 2023
Tăng khả năng hiển thị và xếp hạng trang web của bạn với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, tiếp thị nội dung và xây dựng liên kết.Điều đầu tiên bạn làm khi cần những ý tưởng tiếp thị mới là gì? Còn khi bạn quyết định đã đến lúc tìm một phần mềm kế toán mới thì sao? Hoặc thậm chí khi bạn nhận thấy một lốp xe bị xẹp trong xe?
Tôi đoán là bạn chuyển sang Google.
Impact Plus đã báo cáo rằng 61% nhà tiếp thị coi SEO là ưu tiên tiếp thị hàng đầu vào năm 2021. Và vì vậy, có một sự thật phũ phàng và phũ phàng rằng nếu không có ít nhất một số sự hiện diện trên Google, doanh nghiệp của bạn sẽ phải đối mặt với một cuộc chiến khó khăn về kỹ thuật số.
Trong hướng dẫn này, bạn sẽ khám phá ra một chiến lược để xây dựng sự hiện diện trực tuyến của mình — Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO). Bạn sẽ tìm hiểu SEO là gì, cách thức hoạt động và những gì bạn phải làm để định vị trang web của mình trong kết quả của công cụ tìm kiếm.
Nhưng trước khi chúng ta bắt đầu, tôi muốn trấn an bạn một điều.
Quá nhiều tài nguyên làm cho SEO trở nên phức tạp. Họ khiến độc giả sợ hãi với những thuật ngữ kỹ thuật, những yếu tố nâng cao và hiếm khi giải thích bất cứ điều gì ngoài lý thuyết.
Tôi hứa với bạn, hướng dẫn này không phải như vậy.
Tôi sẽ chia SEO thành các phần cơ bản nhất và chỉ cho bạn cách sử dụng tất cả các yếu tố của nó để xây dựng một chiến lược SEO thành công. (Và để cập nhật chiến lược và xu hướng SEO, hãy xem podcast Nâng cao kỹ năng của HubSpot.)
Hãy tiếp tục đọc để hiểu về SEO hoặc chuyển sang phần mà bạn quan tâm nhất.
SEO là gì?
SEO là viết tắt của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Mục tiêu của SEO là mở rộng khả năng hiển thị của công ty trong các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Do đó, những nỗ lực này đã thu hút nhiều khách truy cập hơn vào trang web của công ty, tăng cơ hội nhận được nhiều chuyển đổi hơn, dẫn đến nhiều khách hàng hơn và nhiều doanh thu hơn.Khi được yêu cầu giải thích SEO là gì, tôi thường gọi nó là một chiến lược để đảm bảo rằng khi ai đó tìm kiếm danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trên Google, họ sẽ tìm thấy trang web của bạn.
Nhưng điều này đơn giản hóa kỷ luật một chút.
Có rất nhiều cách để cải thiện SEO cho các trang trên trang web của bạn. Các công cụ tìm kiếm tìm kiếm các yếu tố bao gồm thẻ tiêu đề, từ khóa, thẻ hình ảnh, cấu trúc liên kết nội bộ và liên kết trong nước (còn được gọi là liên kết ngược). Các công cụ tìm kiếm cũng xem xét cấu trúc và thiết kế trang web, hành vi của khách truy cập và các yếu tố bên ngoài, bên ngoài trang web khác để xác định mức độ xếp hạng trang web của bạn trong SERPs của họ.
Với tất cả các yếu tố này được tính đến, SEO chủ yếu thúc đẩy hai điều - thứ hạng và khả năng hiển thị.
SEO hoạt động như thế nào?
SEO hoạt động bằng cách tối ưu hóa nội dung của trang web, tiến hành nghiên cứu từ khóa và kiếm các liên kết trong nước để tăng thứ hạng của nội dung đó và khả năng hiển thị của trang web. Mặc dù nhìn chung bạn có thể thấy các kết quả có hiệu lực trên SERP sau khi trang web được công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và lập chỉ mục, nhưng các nỗ lực SEO có thể mất hàng tháng để hiện thực hóa hoàn toàn.1. Bảng xếp hạng
Đây là thứ mà các công cụ tìm kiếm sử dụng để xác định vị trí đặt một trang web cụ thể trong SERP. Xếp hạng bắt đầu từ vị trí số 0 đến số cuối cùng của kết quả công cụ tìm kiếm cho truy vấn và một trang web có thể xếp hạng cho một vị trí tại một thời điểm. Khi thời gian trôi qua, thứ hạng của một trang web có thể thay đổi do tuổi tác, sự cạnh tranh trong SERP hoặc do chính công cụ tìm kiếm thay đổi thuật toán.2. Hiển thị
Thuật ngữ này mô tả mức độ nổi bật của một tên miền cụ thể trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Khả năng hiển thị tìm kiếm thấp hơn xảy ra khi một miền không hiển thị cho nhiều truy vấn tìm kiếm có liên quan trong khi khả năng hiển thị tìm kiếm cao hơn thì ngược lại.Cả hai đều chịu trách nhiệm cung cấp các mục tiêu SEO chính – lưu lượng truy cập và thẩm quyền tên miền.
Tầm quan trọng của SEO là gì?
Có một lý do quan trọng hơn khiến bạn nên sử dụng SEO: Chiến lược này hầu như giúp bạn định vị thương hiệu của mình trong toàn bộ hành trình mua hàng.Đổi lại, SEO có thể đảm bảo rằng các chiến lược tiếp thị của bạn phù hợp với hành vi mua hàng mới.
Bởi vì, như Google đã thừa nhận, hành vi của khách hàng đã thay đổi mãi mãi.
Kể từ tháng 6 năm 2021, 92% lượt tìm kiếm trên Internet diễn ra trên một sản phẩm của Google.
Hơn nữa, họ thích tự mình trải qua phần lớn quá trình mua hàng.
Ví dụ: Ststista nhận thấy rằng 60% mọi người nghiên cứu thương hiệu trực tuyến trước khi mua hàng. Hơn nữa, quá trình này chưa bao giờ phức tạp hơn thế.
Cuối cùng, Khảo sát người mua B2B năm 2022 của DemandGen cho thấy 67% người mua B2B bắt đầu quy trình mua hàng bằng tìm kiếm trên web rộng rãi.
Nhưng làm thế nào để họ sử dụng các công cụ tìm kiếm trong quá trình này?
Trong giai đoạn đầu, họ sử dụng Google để tìm thông tin về vấn đề của họ. Một số cũng hỏi về các giải pháp tiềm năng.
Sau đó, họ đánh giá các lựa chọn thay thế có sẵn dựa trên các bài đánh giá hoặc sự cường điệu trên mạng xã hội trước khi đặt câu hỏi với một công ty. Nhưng điều này xảy ra sau khi họ đã cạn kiệt tất cả các nguồn thông tin.
Và vì vậy, cơ hội duy nhất để khách hàng chú ý và cân nhắc đến bạn là hiển thị trong kết quả tìm kiếm của họ.
Làm cách nào để Google biết cách xếp hạng một trang?
Công cụ tìm kiếm chỉ có một mục tiêu duy nhất. Chúng nhằm mục đích cung cấp cho người dùng câu trả lời hoặc thông tin phù hợp nhất.Mỗi khi bạn sử dụng chúng, các thuật toán của chúng sẽ chọn các trang phù hợp nhất với truy vấn của bạn. Và sau đó, xếp hạng chúng, hiển thị những cái có thẩm quyền hoặc phổ biến nhất trước tiên.
Để cung cấp đúng thông tin cho người dùng, các công cụ tìm kiếm phân tích hai yếu tố:
- Mức độ liên quan giữa truy vấn tìm kiếm và nội dung trên một trang. Công cụ tìm kiếm đánh giá nó bằng các yếu tố khác nhau như chủ đề hoặc từ khóa.
- Quyền hạn, được đo bằng mức độ phổ biến của một trang web trên Internet. Google giả định rằng một trang hoặc tài nguyên càng phổ biến thì nội dung của nó càng có giá trị đối với người đọc.
Công cụ tìm kiếm giữ bí mật thuật toán của họ. Nhưng theo thời gian, những người làm SEO đã xác định được một số yếu tố mà họ xem xét khi xếp hạng một trang. Chúng tôi gọi chúng là các yếu tố xếp hạng và chúng là trọng tâm của chiến lược SEO.
Khi xác định mức độ liên quan và thẩm quyền, việc tuân theo khuôn khổ E-A-T có thể giúp ích rất nhiều. E-A-T trong SEO là viết tắt của "chuyên môn", tính có thẩm quyền" và "sự đáng tin cậy". Và mặc dù đây không phải là các yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng chúng có thể cải thiện nội dung SEO của bạn và có thể tác động đến các yếu tố xếp hạng trực tiếp.
Như bạn sẽ sớm thấy, việc thêm nhiều nội dung hơn, tối ưu hóa tên tệp hình ảnh hoặc cải thiện liên kết nội bộ có thể ảnh hưởng đến thứ hạng và khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn. Và đó là bởi vì mỗi hành động đó đều cải thiện một yếu tố xếp hạng.
Chiến lược SEO là gì?
Chiến lược tiếp thị SEO là một kế hoạch toàn diện để thu hút nhiều khách truy cập hơn vào trang web của bạn thông qua các công cụ tìm kiếm. SEO thành công bao gồm các chiến lược trên trang, sử dụng các từ khóa dựa trên mục đích; và các chiến lược ngoài trang, kiếm được các liên kết trong nước từ các trang web khác.Tìm hiểu thêm Nên SEO từ khóa hay SEO tổng thể cho web?
Ba thành phần cốt lõi của một chiến lược SEO mạnh mẽ
Để tối ưu hóa một trang web, bạn cần cải thiện các yếu tố xếp hạng trong ba lĩnh vực — thiết lập trang web kỹ thuật, nội dung và liên kết. Vì vậy, chúng ta hãy lần lượt đi qua chúng.1. Thiết lập kỹ thuật
Để trang web của bạn được xếp hạng, ba điều phải xảy ra:Đầu tiên, một công cụ tìm kiếm cần tìm các trang của bạn trên web.
Sau đó, nó phải quét chúng để hiểu chủ đề của chúng và xác định từ khóa của chúng.
Và cuối cùng, nó cần thêm chúng vào chỉ mục của nó — cơ sở dữ liệu về tất cả nội dung mà nó tìm thấy trên web. Bằng cách này, thuật toán của nó có thể xem xét hiển thị trang web của bạn cho các truy vấn có liên quan.
Có vẻ đơn giản, phải không? Chắc chắn, không có gì phải lo lắng. Xét cho cùng, vì bạn có thể truy cập trang web của mình mà không gặp vấn đề gì nên Google cũng vậy, phải không?
Thật không may, có một nhược điểm. Một trang web trông khác đối với bạn và công cụ tìm kiếm. Bạn xem nó như một tập hợp đồ họa, màu sắc, văn bản với định dạng và liên kết của nó.
Đối với một công cụ tìm kiếm, nó không là gì ngoài văn bản.
Kết quả là, bất kỳ phần tử nào mà nó không thể hiển thị theo cách này vẫn ẩn đối với công cụ tìm kiếm. Và vì vậy, mặc dù trang web của bạn trông ổn đối với bạn, nhưng Google có thể thấy nội dung của nó không thể truy cập được.
Để tôi chỉ cho bạn một ví dụ. Đây là cách một công cụ tìm kiếm điển hình nhìn thấy một trong những bài viết của chúng tôi. Nhân tiện, đây là cái này nếu bạn muốn so sánh nó với bản gốc.
Lưu ý một số điều về nó:
- Trang này chỉ là văn bản. Mặc dù chúng tôi đã thiết kế cẩn thận nhưng yếu tố duy nhất mà công cụ tìm kiếm nhìn thấy là văn bản và liên kết.
- Kết quả là nó không thể nhìn thấy hình ảnh trên trang (lưu ý phần tử được đánh dấu bằng mũi tên.) Nó chỉ nhận ra tên của nó. Nếu hình ảnh đó chứa một từ khóa quan trọng mà chúng tôi muốn trang xếp hạng, nó sẽ ẩn đối với công cụ tìm kiếm.
a. Điều hướng trang web và liên kết
Công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu các trang web giống như bạn. Họ làm theo các liên kết. Trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm truy cập vào một trang và sử dụng các liên kết để tìm nội dung khác để phân tích. Nhưng như bạn đã thấy ở trên, chúng không thể nhìn thấy hình ảnh. Vì vậy, hãy đặt điều hướng và liên kết ở dạng chỉ văn bản.b. Cấu trúc URL đơn giản
Các công cụ tìm kiếm không thích đọc những chuỗi từ dài với cấu trúc phức tạp. Vì vậy, nếu có thể, hãy giữ cho URL của bạn ngắn gọn. Thiết lập chúng để bao gồm càng ít từ khóa chính mà bạn muốn tối ưu hóa trang càng tốt.c. Tốc độ trang
Công cụ tìm kiếm sử dụng thời gian tải — thời gian cần thiết để người dùng có thể đọc trang — như một chỉ báo về chất lượng. Nhiều yếu tố trang web có thể ảnh hưởng đến nó. Kích thước hình ảnh chẳng hạn. Sử dụng Công cụ thông tin chi tiết về tốc độ trang của Google để biết các đề xuất về cách cải thiện các trang của bạn.d. Liên kết chết hoặc chuyển hướng bị hỏng
Một liên kết chết sẽ đưa khách truy cập đến một trang không tồn tại. Chuyển hướng bị hỏng trỏ đến một tài nguyên có thể không còn ở đó nữa. Cả hai đều cung cấp trải nghiệm người dùng kém nhưng cũng ngăn các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục nội dung của bạn.e. Sơ đồ trang web và tệp Robots.txt
Sơ đồ trang web là một tệp đơn giản liệt kê tất cả các URL trên trang web của bạn. Các công cụ tìm kiếm sử dụng nó để xác định những trang nào cần thu thập thông tin và lập chỉ mục. Mặt khác, tệp robots.txt cho công cụ tìm kiếm biết nội dung nào không được lập chỉ mục (ví dụ: các trang chính sách cụ thể mà bạn không muốn xuất hiện trong tìm kiếm). Tạo cả hai để tăng tốc độ thu thập thông tin và lập chỉ mục nội dung của bạn.f. Nội dung trùng lặp
Các trang chứa nội dung giống hệt nhau hoặc khá giống nhau gây nhầm lẫn cho các công cụ tìm kiếm. Họ thường thấy gần như không thể hiển thị bất kỳ trang nào trong số đó. Nếu các công cụ tìm kiếm tìm thấy chúng, trang web của bạn có thể bị phạt. Vì lý do đó, các công cụ tìm kiếm coi nội dung trùng lặp là một yếu tố tiêu cực.2. Nội dung web
Mỗi khi bạn sử dụng công cụ tìm kiếm, bạn đang tìm kiếm nội dung — chẳng hạn như thông tin về một vấn đề hoặc vấn đề cụ thể.Đúng, nội dung này có thể có các định dạng khác nhau. Nó có thể là văn bản, như một bài đăng trên blog hoặc một trang web. Nhưng nó cũng có thể là video, đề xuất sản phẩm và thậm chí là danh sách doanh nghiệp.
Đó là tất cả nội dung.
Và đối với SEO, đó là thứ giúp đạt được khả năng hiển thị tìm kiếm lớn hơn.
Đây là hai lý do tại sao:
Đầu tiên, nội dung là những gì khách hàng muốn khi tìm kiếm. Bất kể những gì họ đang tìm kiếm, đó là nội dung cung cấp nó. Và bạn càng xuất bản nhiều thì cơ hội hiển thị tìm kiếm của bạn càng cao.
Ngoài ra, các công cụ tìm kiếm sử dụng nội dung để xác định cách xếp hạng một trang. Đó là ý tưởng về mức độ liên quan giữa một trang và truy vấn tìm kiếm của một người mà chúng ta đã đề cập trước đó.
Trong khi thu thập dữ liệu một trang, chúng xác định chủ đề của nó. Phân tích các yếu tố như độ dài trang hoặc cấu trúc của trang giúp họ đánh giá chất lượng của trang. Dựa trên thông tin này, các thuật toán tìm kiếm có thể khớp truy vấn của một người với các trang mà họ cho là phù hợp nhất với truy vấn đó.
Quá trình tối ưu hóa nội dung bắt đầu với nghiên cứu từ khóa.
a. Nghiên cứu từ khóa
SEO không phải là thu hút bất kỳ khách truy cập nào vào trang web. Bạn muốn thu hút những người cần thứ bạn bán và có thể trở thành khách hàng tiềm năng, sau này là khách hàng.Tuy nhiên, điều đó chỉ khả thi nếu nó xếp hạng cho những từ khóa mà mọi người sẽ sử dụng khi tìm kiếm. Nếu không, sẽ không có cơ hội họ tìm thấy bạn. Và đó là ngay cả khi trang web của bạn xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm.
Đó là lý do tại sao công việc SEO bắt đầu bằng việc khám phá những cụm từ mà người mua tiềm năng nhập vào công cụ tìm kiếm.
Quá trình này thường bao gồm việc xác định các thuật ngữ và chủ đề liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Sau đó, chuyển đổi chúng thành các từ khóa ban đầu. Và cuối cùng, tiến hành nghiên cứu sâu rộng để khám phá các thuật ngữ liên quan mà khán giả của bạn sẽ sử dụng.
Chúng tôi đã xuất bản một hướng dẫn kỹ lưỡng về nghiên cứu từ khóa cho người mới bắt đầu. Nó đưa ra quá trình nghiên cứu từ khóa một cách chi tiết. Sử dụng nó để xác định cụm từ tìm kiếm mà bạn nên nhắm mục tiêu.
Với một danh sách các từ khóa trong tay, bước tiếp theo là tối ưu hóa nội dung của bạn. SEO gọi quá trình này là tối ưu hóa trên trang.
c. Tối ưu hóa trên trang
Tối ưu hóa trên trang, còn được gọi là SEO trên trang, đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm a.) hiểu chủ đề và từ khóa của trang và b.) có thể khớp trang đó với các tìm kiếm có liên quan.Lưu ý, tôi đã nói "trang" không nội dung. Đó là bởi vì, mặc dù phần lớn công việc SEO trên trang tập trung vào những từ bạn sử dụng, nhưng nó mở rộng để tối ưu hóa một số yếu tố trong mã.
Bạn có thể đã nghe nói về một vài trong số chúng — thẻ meta như tiêu đề hoặc mô tả là hai thẻ phổ biến nhất. Nhưng có nhiều hơn nữa. Vì vậy, đây là danh sách các hành động tối ưu hóa trên trang quan trọng nhất cần thực hiện.
Lưu ý: Vì nội dung blog chiếm ưu thế trên hầu hết các trang web nên khi nói về những yếu tố đó, tôi sẽ tập trung vào SEO blog — tối ưu hóa các bài đăng trên blog cho các từ khóa có liên quan. Tuy nhiên, tất cả lời khuyên này cũng có giá trị như nhau đối với các loại trang khác.
Tối ưu hóa từ khóa
Trước tiên, hãy đảm bảo rằng Google hiểu những từ khóa bạn muốn trang này xếp hạng. Để đạt được điều đó, hãy đảm bảo bạn bao gồm ít nhất từ khóa chính sau:
- Tiêu đề của bài đăng: Lý tưởng nhất là đặt nó gần với phần đầu của tiêu đề. Google được biết là đặt nhiều giá trị hơn cho các từ ở đầu tiêu đề.
- URL: Địa chỉ web của trang của bạn cũng phải bao gồm từ khóa. Lý tưởng nhất, bao gồm không có gì khác. Ngoài ra, loại bỏ bất kỳ từ dừng.
- Thẻ H1: Trong hầu hết các hệ thống quản lý nội dung, thẻ này hiển thị tiêu đề của trang theo mặc định. Tuy nhiên, hãy đảm bảo rằng nền tảng của bạn không sử dụng cài đặt khác
- 100 từ đầu tiên (hoặc đoạn đầu tiên) của nội dung: Tìm từ khóa ở đầu bài đăng trên blog của bạn sẽ trấn an Google rằng trên thực tế, đây là chủ đề của trang.
- Thẻ tiêu đề meta và thẻ mô tả meta: Công cụ tìm kiếm sử dụng hai yếu tố mã này để hiển thị danh sách của họ. Chúng hiển thị tiêu đề meta dưới dạng tiêu đề của danh sách tìm kiếm trong khi mô tả meta cung cấp nội dung cho lời giới thiệu nhỏ bên dưới nó. Nhưng trên hết, họ sử dụng cả hai để hiểu thêm về chủ đề của trang.
- Tên tệp hình ảnh và thẻ ALT: Hãy nhớ cách các công cụ tìm kiếm nhìn thấy đồ họa trên một trang? Họ chỉ có thể nhìn thấy tên tập tin của họ. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng ít nhất một trong các hình ảnh có chứa từ khóa trong tên tệp.
Ngoài ra, hãy thêm các từ khóa ngữ nghĩa — các biến thể hoặc từ đồng nghĩa của từ khóa của bạn. Google và các công cụ tìm kiếm khác sử dụng chúng để xác định mức độ liên quan của trang tốt hơn.
Hãy để tôi minh họa điều này với một ví dụ nhanh. Hãy giả sử rằng từ khóa chính của bạn là “Apple”. Nhưng ý bạn là trái cây hay gã khổng lồ công nghệ đằng sau iPhone?
Bây giờ, hãy tưởng tượng điều gì sẽ xảy ra khi Google tìm thấy các thuật ngữ như đường, vườn cây ăn trái hoặc rượu táo trong bản sao? Việc lựa chọn những truy vấn để xếp hạng nó sẽ ngay lập tức trở nên rõ ràng, phải không?
Đó là những gì các từ khóa ngữ nghĩa làm. Thêm chúng để đảm bảo rằng trang của bạn không bắt đầu hiển thị cho các tìm kiếm không liên quan.
Các yếu tố tối ưu hóa trên trang không liên quan đến từ khóa
SEO trên trang không chỉ là rắc các từ khóa trên trang. Các yếu tố bên dưới cũng giúp xác nhận độ tin cậy và thẩm quyền của trang:
- Liên kết bên ngoài: Liên kết ra các trang có liên quan khác về chủ đề giúp Google xác định rõ hơn chủ đề của nó. Thêm vào đó, nó cung cấp trải nghiệm người dùng tốt. Làm sao? Bằng cách định vị nội dung của bạn như một nguồn tài nguyên có giá trị.
- Liên kết nội bộ: Những liên kết đó giúp bạn tăng thứ hạng theo hai cách. Thứ nhất, chúng cho phép các công cụ tìm kiếm tìm và thu thập dữ liệu các trang khác trên trang web. Và hai, chúng hiển thị mối quan hệ ngữ nghĩa giữa các trang khác nhau, giúp xác định mức độ liên quan của nó với truy vấn tìm kiếm tốt hơn. Theo quy định, bạn nên bao gồm ít nhất 2-4 liên kết nội bộ cho mỗi bài đăng trên blog
- Độ dài của nội dung: Nội dung dài thường xếp hạng tốt hơn. Đó là bởi vì, nếu được thực hiện tốt, một bài đăng blog dài hơn sẽ luôn chứa nhiều thông tin đầy đủ hơn về chủ đề này, do đó giữ chân người đọc trên trang web của bạn lâu hơn. Đó được gọi là thời gian dừng và đó là một yếu tố xếp hạng quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm
- Đa phương tiện: Mặc dù không phải là một yêu cầu, các yếu tố đa phương tiện như video, sơ đồ, trình phát âm thanh có thể báo hiệu chất lượng của trang. Nó giữ người đọc trên một trang lâu hơn giống như nội dung dài hơn. Và ngược lại, nó báo hiệu rằng họ thấy nội dung có giá trị và đáng để theo đuổi.
3. Liên kết
Từ những gì bạn đã đọc trong hướng dẫn này cho đến nay, bạn biết rằng sẽ không có trang nào được xếp hạng nếu không có hai yếu tố — mức độ liên quan và thẩm quyền.Trong nỗ lực cung cấp cho người dùng câu trả lời chính xác nhất, Google và các công cụ tìm kiếm khác ưu tiên các trang mà họ cho là phù hợp nhất với truy vấn của họ nhưng cũng phổ biến.
Hai lĩnh vực đầu tiên — thiết lập kỹ thuật và nội dung — tập trung vào việc tăng mức độ liên quan (mặc dù tôi thừa nhận, một số yếu tố của chúng cũng có thể giúp làm nổi bật thẩm quyền.)
Liên kết, tuy nhiên, chịu trách nhiệm cho sự phổ biến.
Nhưng trước khi chúng ta nói nhiều hơn về cách chúng hoạt động, đây là ý nghĩa của SEO khi nói về các liên kết.
a. Liên kết ngược là gì?
Liên kết, còn được gọi là backlink, là các tham chiếu đến nội dung của bạn trên các trang web khác. Mỗi khi một trang web khác đề cập và hướng độc giả của họ đến nội dung của bạn, bạn sẽ nhận được một liên kết ngược đến trang web của mình.Ví dụ: bài viết này trên Entrepreneur.co đề cập đến trang Báo cáo tiếp thị không phải là trạng thái khác của chúng tôi. Nó cũng liên kết với nó cho phép người đọc của họ xem các số liệu thống kê khác ngoài số liệu thống kê được trích dẫn.
Google sử dụng số lượng và chất lượng của các liên kết như thế này như một tín hiệu về thẩm quyền của trang web. Logic đằng sau nó là các quản trị viên web sẽ tham khảo một trang web phổ biến và chất lượng cao thường xuyên hơn một trang web tầm thường.
Nhưng lưu ý rằng tôi cũng đã đề cập đến chất lượng liên kết. Đó là bởi vì không phải tất cả các liên kết đều giống nhau. Một số — những trang chất lượng thấp — có thể tác động tiêu cực đến thứ hạng của bạn.
b. Các yếu tố chất lượng liên kết
Các liên kết đáng ngờ hoặc chất lượng thấp — ví dụ: những liên kết mà Google coi là được xây dựng có chủ ý để khiến nó coi một trang web có thẩm quyền hơn — có thể làm giảm thứ hạng của bạn.Đó là lý do tại sao khi xây dựng liên kết, người làm SEO không tập trung vào việc xây dựng bất kỳ liên kết nào. Họ nhằm mục đích tạo ra các tài liệu tham khảo chất lượng cao nhất có thể.
Đương nhiên, giống như với thuật toán tìm kiếm, chúng tôi không biết cụ thể những yếu tố nào quyết định chất lượng của một liên kết. Tuy nhiên, theo thời gian, các SEOer đã phát hiện ra một số trong số chúng:
- Mức độ phổ biến của một trang liên kết: Bất kỳ liên kết nào từ một tên miền mà các công cụ tìm kiếm coi là có thẩm quyền sẽ tự nhiên có chất lượng cao. Nói cách khác, các liên kết từ các trang web có liên kết chất lượng tốt trỏ đến chúng sẽ mang lại kết quả tốt hơn.
- Mức độ liên quan của chủ đề: Liên kết từ các miền có chủ đề tương tự với chủ đề của bạn sẽ có nhiều quyền hạn hơn so với các liên kết từ các trang web ngẫu nhiên.
- Tin tưởng vào một tên miền: Cũng giống như mức độ phổ biến, các công cụ tìm kiếm cũng đánh giá mức độ tin cậy của một trang web. Liên kết từ các trang web đáng tin cậy hơn sẽ luôn tác động đến thứ hạng tốt hơn.
c. Xây dựng liên kết
Trong SEO, chúng tôi đề cập đến quá trình có được các liên kết ngược mới là xây dựng liên kết. Và như nhiều học viên thừa nhận, đó có thể là một hoạt động đầy thử thách.Việc xây dựng liên kết nếu muốn làm tốt nó đòi hỏi sự sáng tạo, tư duy chiến lược và sự kiên nhẫn. Để tạo liên kết chất lượng, bạn cần đưa ra chiến lược xây dựng liên kết. Và đó không phải là một chiến công nhỏ.
Hãy nhớ rằng, các liên kết của bạn phải vượt qua các tiêu chí chất lượng khác nhau. Ngoài ra, các công cụ tìm kiếm không thể thấy rõ ràng rằng bạn đã cố tình xây dựng chúng.
Dưới đây là một số chiến lược để làm điều đó:
- Biên tập, liên kết hữu cơ: Các liên kết ngược này đến từ các trang web tự tham chiếu nội dung của bạn.
- Tiếp cận cộng đồng: Trong chiến lược này, bạn liên hệ với các trang web khác để có liên kết. Điều này có thể xảy ra theo nhiều cách. Bạn có thể tạo một phần nội dung tuyệt vời và gửi email cho họ để nói với họ về nội dung đó. Đổi lại, nếu họ thấy nó có giá trị, họ sẽ tham khảo nó. Bạn cũng có thể đề xuất nơi họ có thể liên kết với nó.
- Đăng bài của khách: Bài đăng của khách là các bài viết trên blog mà bạn xuất bản trên các trang web của bên thứ ba. Đổi lại, những công ty đó thường cho phép bao gồm một hoặc hai liên kết đến trang web của bạn trong nội dung và tiểu sử tác giả.
- Liên kết hồ sơ: Cuối cùng, nhiều trang web cung cấp cơ hội tạo liên kết. Hồ sơ trực tuyến là một ví dụ điển hình. Thông thường, khi thiết lập một hồ sơ như vậy, bạn cũng có thể liệt kê trang web của mình ở đó. Không phải tất cả các liên kết như vậy đều có thẩm quyền mạnh mẽ, nhưng một số thì có thể. Và với sự dễ dàng tạo ra chúng, chúng rất đáng để theo đuổi.
- Phân tích cạnh tranh: Cuối cùng, nhiều SEOer thường xuyên phân tích các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh để xác định những liên kết ngược mà họ có thể tạo lại cho trang web của mình.
Sau đó, bước tiếp theo là tìm hiểu xem những nỗ lực của bạn có hiệu quả hay không.
Cách Giám sát & Theo dõi Kết quả SEO
Thiết lập kỹ thuật, nội dung và liên kết là rất quan trọng để đưa một trang web vào kết quả tìm kiếm. Theo dõi những nỗ lực của bạn giúp cải thiện chiến lược của bạn hơn nữa.Đo lường thành công của SEO có nghĩa là theo dõi dữ liệu về lưu lượng truy cập, mức độ tương tác và liên kết. Và mặc dù, hầu hết các công ty đều phát triển bộ SEO KPI (chỉ số hiệu suất chính) của riêng họ, đây là những bộ phổ biến nhất:
- Tăng trưởng lưu lượng truy cập tự nhiên
- Xếp hạng từ khóa (được chia thành các cụm từ có thương hiệu và không có thương hiệu)
- Chuyển đổi từ lưu lượng truy cập không phải trả tiền
- Thời gian trung bình trên trang và tỷ lệ thoát
- Các trang đích hàng đầu thu hút lưu lượng truy cập không phải trả tiền
- Số trang được lập chỉ mục
- Liên kết tăng trưởng (bao gồm cả liên kết mới và bị mất)
SEO địa phương
Cho đến bây giờ, chúng tôi tập trung vào việc xếp hạng trang web trong kết quả tìm kiếm nói chung. Tuy nhiên, nếu bạn điều hành một doanh nghiệp địa phương, Google cũng cho phép bạn định vị doanh nghiệp đó trước các khách hàng tiềm năng trong khu vực của bạn, cụ thể. Nhưng đối với điều đó, bạn sử dụng SEO địa phương.Và nó cũng có giá trị nó.
46% tìm kiếm trên Google là dành cho các doanh nghiệp địa phương. Họ tìm kiếm các đề xuất của nhà cung cấp và thậm chí cả địa chỉ doanh nghiệp cụ thể.
Hơn nữa, họ hành động dựa trên thông tin này: 72% người tìm kiếm ghé thăm cửa hàng địa phương hoặc cơ sở của công ty trong vòng 24 giờ sau khi tìm kiếm.
Nhưng chờ đã, SEO địa phương có khác với những gì chúng ta đã nói không?
Có và không.
Các công cụ tìm kiếm tuân theo các nguyên tắc tương tự cho cả xếp hạng địa phương và toàn cầu. Nhưng do họ định vị một trang web cho các kết quả cụ thể, dựa trên vị trí, nên họ cũng cần phân tích một số yếu tố xếp hạng khác.
Website liên quan: nhanseotukhoa.dichvuseoweb.net